近日，平安集团旗下的互联网金融品牌壹钱包在北京、上海地铁站及出租车户外媒体上投放了一组理财产品广告。在广告中，以蓝色卡通人物为主角，以壹钱包理财与股市的对比为主线，凸显理财比炒股更稳健靠谱。广告中表现的简单便捷、轻松有趣的理财体验与“懒富与穷忙”的心理痛点，引起了众多忙碌上班族的共鸣。
壹钱包地铁站及出租车户外媒体投放了理财产品广告
据悉，不仅仅壹钱包投放大量户外广告“刷存在感”，e租宝、人人贷等金融APP也毫不吝啬放大招“刷脸”。2015上半年，人人贷的视频广告和平面广告已然登上北上广深各大楼宇和地铁站；全国多条高铁列车上被宜信普惠、国诚金融、晋商贷等P2P平台“霸占”；e租宝“刷屏”了北京地铁及京沪高铁线。
除了户外广告的投入外，各平台在其他媒体的广告投入方面也不遗余力。互联网金融企业玖富旗下平台“悟空理财”在《爸爸去哪儿》第三季投放了3800万元的互动广告。e租宝强势登陆央视、安徽卫视、湖南卫视、北京卫视等各大省级卫视及冠名《音乐大师课》。
对此，业内人士说道:“互联网金融行业经过两年的急速发展，各家平台都深谙‘抢客户’就是‘抢未来’的理念。不管是投放户外广告还是传统媒体广告，目的就是要寻找和挖掘目标客户，并将他们转化为自己平台的投资者。因此，近两年平台在广告营销上面的花费越来越大，投放广告的力度也越来越大。”
鹰目户外广告网策略部负责人表示:“据第三方数据统计，截止今年上半年，中国互联网金融APP正常运营平台数量上升至2028家，相对2014年年底增加了28.76%。在行业竞争如此激烈的环境下，为抢夺数千亿的行业市场，各个平台都进入了‘烧钱’争夺客户的‘广告大战’中。”
“通过对户外媒体受众的随机采访发现，多数受众表示一开始对这些广告没有特别明显的感受，当广告重复较多时无形中会在心里留下一些印象。一旦有这方面的需求，首先想到就是这些做过广告的公司。从这一点来说，互联网金融APP强力广告推广、轰炸式宣传，不失为一种抢客户的有效方法。”该负责人进一步表示。（文/张文文）